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多品牌战略是指企业对其出产或运营的统一品种产物利用两个以上差别品牌的计谋。 很多行业赶上者都在实行多品牌战略，如宝洁公司凭仗多品牌战略把持了环球日化品市 场，五粮液依托数百个品牌成绩了白酒行业的霸主职位。又如.结合利华具有近2 000个 品牌，欧莱雅公司具有500多个品牌。适口可乐公司、麦当劳公司半岛官方网、德国群众汽车公司、 美国通用汽车公司、日本丰田汽车公司也都有十几个甚至几十个品牌。这些品牌中大可能是 经过采购吞并获得的，也有一部门是原初的，“为增加而并购品牌”是大多半公司构成多 品牌的首要缘由。
(1)从而提高地使用社会时机。因为简单品牌计谋自己的部分性，简单品牌的墟市覆 盖率是无限的，特别是在产物定位不一样的环境下，目的墟市就会生计较大的差别，此时实 施多品牌战略可能较好地办理这一题目。企业可按照种种产物的品种、格式等方面的差 别，有针对性天时用不一样的品牌匸如宝洁公司出产的洗发水，按照功效特点的差别划分冠 以“飘柔”“潘婷” “海飞丝”“沙宣”等品牌。企业也能够根据产物利用工具的差别利用 不一样的品牌。如上海诺华养分食物无限公司出产的固体饮料，卖给童子的叫“阿华田”， 卖给白叟的叫“乐口福”。
品牌的游离者明显不是品牌的忠厚消费者。若是墟市范围较大，使用多品牌便是最佳 的取舍，可能从而提高地排斥品牌的游离者。譬喻，宝洁公司仅在洗发庐发墟市上就投放 上述4个品牌，占有该墟市的霸主职位。一样，在清洗用品墟市上，宝洁具有舒肤佳、碧 浪、汰渍等品牌，据有该墟市22%的份额。假想一下，若是宝洁公司不是应用多品牌策 略，而是任何产物共用一个品牌，那末品牌发卖结果必定天壤之别，简单品牌难以支持如 此宏大的墟市，为企业带来庞大的墟市份额。
(2)因为企业运营的需求而不得倒霉用更多的品牌。一是品牌替换，即原本的品牌由 于某种缘由，其品牌气象生气意墟市发卖需求，或不克不及担当算作企业产物无声的代言 人，需求重修新品牌。好比，科龙团体开始只要“容声” 一个冰箱品牌，厥后由为仿冒品 众多导致“容声”品牌的墟市气象受损，企业不能不启动“科龙”品牌重塑墟市气象。二 是原本的品牌墟市定位已格外明白，分歧适应用到企业新推岀的产物上。好比，“摄生 堂”是闻名的方剂品牌，当企业推出饮用水的时间，担当利用“摄生堂”品牌就不太适 当，故而重修“农民山泉”这一新品牌。三是因为文明、风尚习性生计差别，是以纵然一 个品牌气象杰出、名誉上佳，其在投入北京国际墟市时也不克不及刻舟求剑，好比，美国适口可乐 公司将“Diet dope”(健怡可乐)在日本改名为“dope Light”、在法国改名为“dope Lite,这是由于日本文明中Diet (节食)表示着疾病或药物，法国文明中Diet (节食)意 味着体魄状态欠安而制止利用该词。
(3)为了火速完结计谋转变而采纳多品牌战略。菲利普•莫里斯公司是天下闻名的烟 草出产商，以出产“万宝路”牌卷烟著名于世。跟着列国禁烟活动的鼓起、消费者自我保 护认识的增强，公司古板的主生意务墟市空间遭到挤压。公司熟悉到若是过错现有营业进 行革新，就会使得保存空间不停减弱。其时，企业的股票价钱也一同上涨，企业的品牌形 象遭到感化。思索到食物不论在职什么时候间都是人们必弗成少的消费品，公司决议将计谋业 务转变到食物出产范畴。为了重塑品牌气象，淡化消费者对“香烟”的思惟定式，公司果 断抛却在食物上利用着名度很高的“万宝路”品牌，而是斥巨资用于品牌并购，构成了 “麦斯威尔”咖啡、“米勒”啤酒、“果珍”饮料、 Parkay”天然黄油、“费城”奶酪等世 界级着名食物品牌。菲利普•莫里斯公司经过品牌采购告成地完结了企业计谋营业的转 移。颠末几年的成长，该公司不必是香烟行业的老迈，而是天下食物行业的第五大食物生 产商。在1995年美国《金融天下》宣告的282个最有感化力的品牌中有10个属于该公 司.此中食物品牌就有6个。
(4)因为原品牌不宜延长而釆用多品牌。有些品牌有其怪异的汗青、地区特点或产物 的机能、用处等，范围了其进一步被利用的空间。青岛啤酒是具备百年汗青的国牌号品 牌，誉满全球。2()世纪80年月今后，浩繁啤酒品牌风靡云蒸，青岛啤酒的墟市职位遭到 了空前绝后的挑拨。到1996年，青岛啤酒的产量已降至天下第三，墟市据有率仅为 2.3%。其时海内的啤酒消费构造是：中高级啤酒墟市约占10%的墟市份额，高档啤酒市 场约占90%的墟市份额。青岛啤酒要做强做大，必需向高档啤酒墟市扩大，为此，公司 拟定了 “超过发点成长、低本钱扩大”的成长计谋。实行低本钱扩大计谋后，对采购、吞并 的企业产物的品牌给以利用成为感化扩大计谋是不是告成的主要身分。1994年，青岛啤酒 厂吞并了扬州啤酒厂，随即又吞并了陕西汉斯啤酒厂，对被吞并企业的产物也都利用过青 岛啤酒品牌。持久往后，青岛啤酒以其高质地、味道怪异知名，这是因为崂山泉水在构成 青岛啤酒本质中饰演主要脚色，是以，“青岛啤酒”品牌具备明显的地区特点。在这类品 牌认知布景下，被吞并企业的产物冠以“青岛啤酒”，不但不给企业带来墟市的繁华， 反而给消费者“冒充”的回忆。因而，青•岛啤酒厂不能不抛却这一作法，相沿被吞并企业 原本的品牌，不过在啤酒标签上印有青岛啤酒厂监制。今朝，青啤团体首要具有“青岛啤 酒”主品牌和“汉斯啤酒”“崂山啤酒”“山川啤酒”三身材品牌。回归搜狐，审查更多