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　　品牌对片子企业的保存和成长拥有侧重要的计谋事理。在片子产物之间的合作日趋剧烈的明天，品牌在很大水平上也已成了一部片子取得得胜的条件和包管。起首，片子品牌可能行为消费者虔诚度的核心，带来少量的虔诚观众和片子品牌延长产物的忠厚消费者；其次，片子品牌资本可能成长成为停止影片及后产物宣扬、促销和投资勾当的可以使用资本；最初，片子品牌对扩展片子产物发卖范围、进步产物使用率、调整墟市资本、加强墟市营销等方面都拥有十分关键的事理，片子企业可以用用片子品牌的着名度停止屡次开辟，全方向、多角度、尽一切可能地完结片子品牌资本代价。

　　在好莱坞，《哈里·波特》、《指环王》、《007》这一系列的典范卖座片子都是凭仗着片子品牌营销筹谋，一次次地缔造着票房古迹，取得了庞大的概括收益。在我国海内，跟着影片《豪杰》的横空出生避世，人们逐步熟悉到只须有了片子品牌，天然会收成不俗的票房，并可能经过对品牌片子的后产物开辟，取得滚雪球般的庞大贸易好处，国人对片子品牌营销战略的认识慢慢觉悟。大部分情况，片子品牌战略首要可能分为如上三品种型：明星品牌战略、导演品牌战略和影片品牌战略。

　　所谓影星品牌是指那些在一定范例片范畴中享有盛誉的范例化伶人，这些伶人普通都是可以或许在较流动的范例片中把本人的拿手发扬到极致，一朝一夕就建立起了个品德牌。如卓别林的诙谐搞笑、玛丽莲·梦露的娇媚、奥黛丽，赫本的纯正高尚、克拉克。盖博的浪漫不羁、施瓦辛格的强健坚实……他们在一部又一部的影片中出演相对于流动的脚色范例，显示出附近的人物性情，从一开端就被看成某品种型的联想给以塑造，逐步被观众承认、承受和追捧，终究构成了所谓的明星品牌。

　　导演品牌的构成与明星品牌其实是拥有着相相似的进程，它也须要导演在某段期间内连结不变的艺术气势派头和艺术功力，以构成本人的品牌特性、成为范例化导演。

　　在我国今朝的片子墟市中，导演品牌其实不像明星品牌那样缺失。好比张艺谋以其浓郁的色采对照、激烈的外型认识和活动敞亮的镜头说话构成了本人的导演品牌；冯小刚则对峙以通俗布衣的原生态为基点，凭仗后当代性的诙谐讥讽、对期间热门的实时掌控和葛优那张稳定的笑剧明星面目面貌这三点流动配合，建立了冯氏导演品牌。看来，这些构成本人品牌的导演无一不因此本人一系列片子大作的较着特点、形式为本人的片子界说下了根本的叙事构造和抒发体例半岛官方网，进而使本人的系列影片构成了有别于别人的大作气势派头，并植根投入片子消费者的心中，让消费者逐步熟悉、承受并赏识本人的这品种型化气势派头片子，从而建立真成本人的导演品商标召力。

　　导演品牌的事理其实不在于一部零丁影片的鹤立鸡群，它象征着一个片子产物系列的明肯定位和得胜。导演品牌自己便是一种庞大的有形财产，便是一种大量的票房包管，便是一个可以或许吸收观众停止相干片子耗费的墟市砝码。使用导演品牌战略和明星品牌战略一律，便能能有用下降墟市危险、包管票房产出，获得高额而不变的成本保险。而这，便是导演品牌的气力。

　　影片品牌其实是与导演品牌一脉相承的，可是影片品牌越发侧重于在片子现实本身代价的表现。片品牌并非突如其来的天赐给予物，要想完结影片品牌营销的条件便是必需“缔造”温牌，便可以或许推出拥有充足墟市浸染力的影片，并停止最有用的传布和营销，以此修建起一个坚固的影片品牌根底，在此之上完结影片品牌营销。

　　大部分情况，在片子墟市营销中，影片品牌战略首要可能经过如上两个方面显示进去：即续集化拍摄和片子后产物开辟。

　　续集化拍摄可能说是影片品牌战略的最直接表现情势。所谓续集化拍便是指将得胜的、拥有品牌浸染力的，影片停止系列化和延续化的拍摄，依托片子消费者对影片品牌的承认度，培育影片的忠厚观众，以此发扬影片品牌超过对方的有利形势，增添影片收益。“畅通性强，观众承受度高，就象征着丰富的票房”——这便是撑持影片续集化拍摄战略实行的底子概念。

　　除续集效力之外，片子企业还可以用用片子后产物开辟来进一步完结影片的品牌营销，将影片品牌营销超过对方的有利形势发扬到最大化。

　　因为片子是一种概括性的艺术情势，于是当咱们对它停止从头拆分时，就会浮现本来片子的小说可能出书成书电；片子音乐可能建造成CD；片子镜头可能拆发散卖；片子镜头可能拆发散卖；片子：影中的道具可能拍卖；片子中的人物、场景可能想象为中央花园……片子品牌可开辟的贸易代价极其富厚，而这一开辟进程的完结，则恰是片子后产物开辟。